أمضت بوليماركت الأشهر الأخيرة في تعيين النوع من الأشخاص الذي يُفترض أن تضمّه بورصة خاضعة للتنظيم، وأكّدت هذا الأسبوع اكتمال الفريق. فصّلت شركة أسواق التنبؤ سلسلة من التعيينات العليا في الامتثال والمخاطر والشؤون التنظيمية والتحقيقات، مستقطبةً إياها من Nasdaq وRobinhood وCoinbase وFBI، وأقرنتها بإعادة هيكلة تسويقية. الرسالة التي تحاول إيصالها، قبل اختبارها الأمريكي الأكبر هذا الخريف، هي أن التشغيل المتساهل في السنوات الأربع الماضية قد انتهى.

يقود التغيير Travis VanderZanden، مؤسس شركة تأجير الدراجات الكهربائية Bird والمدير التنفيذي السابق في Uber وLyft، الذي ينضم رئيساً للنمو وسيتولى التسويق. من حوله فريق امتثال مبني ليقرأه المنظمون جيداً. Megan McGrath، القادمة من شركة الوساطة Robinhood، هي رئيسة الامتثال للبورصة الأمريكية. Paul Jordan، من مشغّل البورصة Nasdaq، هو رئيس المخاطر. Natalie Oblazny، التي كانت في بورصة العملات المشفرة Coinbase، تتولى الشؤون التنظيمية، وShana Bautista، المسؤولة السابقة في FBI التي عملت أيضاً في Coinbase، تتولى التحقيقات والاستخبارات العالمية. وقال Dan Lee، رئيس أعمال بوليماركت الأمريكية وخريج Coinbase بنفسه، لوكالة Associated Press في يوليو: "الثقة هي المنتج الذي نبنيه هنا".

التسويق الذي أشعل الأمر

لا تجري إعادة الهيكلة في فراغ. في أواخر يونيو، ذكر تحقيق لصحيفة Wall Street Journal أن بوليماركت أغرقت TikTok وYouTube وInstagram بمقاطع لأشخاص يبدون عاديين وهم يربحون في الصفقات، وأن تلك الأرباح كانت ممثَّلة. فقد بنت الشركة نسخاً شبه مطابقة من موقعها ذاته، ووجّهت صنّاع محتوى مدفوعين لتصوير أنفسهم يتداولون على تلك النسخ، دون أموال حقيقية ودون الإفصاح عن أنهم يتقاضون أجراً. حصدت المقاطع أكثر من 140 مليون مشاهدة. وخلال أيام، دعا سيناتوران، John Curtis من يوتا وAdam Schiff من كاليفورنيا، هيئة CFTC، المنظّم الفيدرالي للمشتقات، إلى التحقيق، وفتحت الهيئة تحقيقاً. ومنذ ذلك الحين استعانت بوليماركت بشركة الاستشارات AlixPartners لمراقبة محتواها.

لماذا الآن: طريق العودة إلى أمريكا

يتتبع التعيين الرزنامة. غادرت بوليماركت الولايات المتحدة بعد تسوية مع CFTC عام 2022 بشأن تشغيل منصة مشتقات غير مسجّلة، وأمضت السنوات التالية في شراء طريق عودتها. دفعت 112 مليون دولار مقابل QCEX، وهي بورصة ودار مقاصة صغيرة كانت تحمل بالفعل تراخيص CFTC التي افتقرت إليها بوليماركت، واستخدمتها بوابةً قانونية لضمّ المستخدمين الأمريكيين من جديد. وقد فُتحت هذه العودة أمام المتداولين الأمريكيين في مايو، ويأتي الاختبار الحقيقي هذا الخريف بينما تمتلئ الرزنامة. فموسم الدوري الأميركي لكرة القدم يبدأ في سبتمبر وتليه انتخابات التجديد النصفي في نوفمبر، ويُتوقع أن يجذبا موجات من المتداولين الجدد إلى أسواق التنبؤ. وبلغ حجم تداول يوليو عبر Kalshi وبوليماركت وذراعها الأمريكية 50.59 مليار دولار، استحوذت منافستها Kalshi على نحو 37.7 مليار دولار منه، وهي الفجوة التي عُيّن الفريق الأمريكي الجديد لسدّها.

لا تغيّر الألقاب الجديدة طريقة عمل بوليماركت. فخلف كل سعر يقف جمهور من المتداولين يزنون مدى احتمال وقوع حدث، والرقم على الشاشة هو الحصيلة الجارية لذلك الحكم. ما يُفترض أن تغيّره التعيينات هو من يراقب ذلك التداول. رئيسة امتثال من Robinhood، ورئيس مخاطر من Nasdaq، ورئيسة تحقيقات من FBI هم أثاث السوق الخاضع للإشراف، وتنصيبهم أرخص من استعادة المصداقية التي بدّدتها الحملة التسويقية. سيكشف الخريف ما إذا كان الفريق حقيقياً أم مجرد ديكور، فحينها يصل الحجم، والتدقيق الذي يأتي معه.